Já se foi o tempo em que o trabalhador rural era aquela pessoa simples que vivia isolada da tecnologia e dos grandes centros urbanos. Hoje, a situação é outra; estudos como a Pesquisa Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro 2013/2014, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMR&A), mostram grande elevação no nível de instrução de profissionais com formação acadêmica variada, de ambos os sexos. Muitos, por exemplo, são empresários e engenheiros que tiveram formação nas principais universidades brasileiras e retornaram ao interior para se dedicar ao agronegócio.